展会

2026年6月16-18日12届深圳国际跨境电商贸易博览会的实地调研，分析中国跨境电商从"产品出海"向"品牌出海"的战略转型路径。研究发现，成功品牌的出海战略呈现多元化、本土化、数字化三大特征，其成功经验对中国企业具有重要借鉴意义。

参展咨询: 陆经理；15-1--88--26--01--35（备注6月深圳电商展）

展会展商结构变化显示，具有自主品牌的企业占比达到65%，较往届提升20个百分点，表明品牌出海已成为行业共识。成功品牌呈现出以下战略特点：首先是多元化渠道布局。头部品牌普遍采用"平台 独立站 社交电商"组合策略，既依托平台流量，又通过独立站积累私域流量，降低运营风险。其次是深度本土化实践。优秀品牌不仅实现语言本土化，更注重产品设计、营销方式的本土化适配。如某家电品牌针对东南亚气候特点开发专用产品，市场份额快速提升。

数字化运营成为品牌出海的核心能力。展商调研数据显示，应用大数据选品的品牌平均销售增长率达45%，采用智能化广告投放系统的品牌获客成本降低30%。特别是在社交媒体运营方面，成功品牌普遍建立了基于用户画像的精准营销体系，通过内容营销提升品牌黏性。

供应链创新是品牌出海的重要支撑。展会上涌现的"小单快反"供应链模式，支持品牌以小批量、多批次方式进行生产，快速响应市场需求变化。数字化供应链平台实现从采购、生产到物流的全流程可视化，大幅提升供应链响应速度。

建议中国企业从以下方面提升品牌出海能力：一是加大研发投入，打造差异化产品竞争力；二是深化本土化运营，建立当地团队，精准把握市场需求；三是构建数字化运营体系，提升数据驱动决策能力；四是优化供应链布局，增强供应链韧性和灵活性。

深圳跨交会的实践表明，中国跨境电商正在经历从价格竞争向价值创造的深刻转型。未来，随着更多企业掌握品牌出海的核心能力，中国跨境电商将在全球市场展现更强竞争力。

参展咨询: 陆经理；15-1--88--26--01--35（备注6月深圳电商展）